Las ventas de juguetes han aumentado por primera vez desde la pandemia, según analistas, ya que las marcas buscan atraer tanto a niños como a adultos.
El valor de las ventas aumentó un 6% en el año hasta septiembre en comparación con el mismo período del año pasado, según la empresa de investigación Circana.
Los estrenos de películas como Stitch, deportes como la Fórmula 1 y la popularidad de marcas como Lego han impulsado las ventas.
Con los llamados «adultos-niño» responsables de un tercio de las ventas, muchos fabricantes y vendedores se dirigen a un punto óptimo de productos con los que diferentes generaciones quieren jugar y coleccionar
«Los productos que están funcionando muy bien en este momento, como Lego y Pokémon, son los que tienen ese atractivo intergeneracional», dijo Melissa Symonds, directora de juguetes en el Reino Unido de Circana, que realiza un seguimiento de las ventas de juguetes.
«Es un equilibrio muy difícil de lograr, y algunos no podrán conseguirlo. Algunos se centrarán solo en el mercado preescolar y otros en el de adultos, pero el verdadero truco es encontrar el equilibrio entre los dos grupos de edad.»
Las ventas de juguetes y juegos experimentaron un gran aumento durante la pandemia, ya que más familias pasaron tiempo en casa durante los confinamientos, pero las ventas habían caído desde 2021 hasta este año.
El mercado kidult, que incluye juguetes y juegos para mayores de 12 años, ha estado creciendo, especialmente a medida que los adultos compran juguetes para sí mismos.
La Asociación de Minoristas de Juguetes, que representa a los vendedores, ha lanzado la última edición de su serie anual DreamToys , que enumera los que prevé que serán algunos de los productos más vendidos esta Navidad.
Algunas de las selecciones de este año claramente se dirigen a más de una generación
El circuito de carreras Hot Wheels F1 tiene un set de precio más elevado para coleccionistas mayores, con una decoración más precisa en los coches.
Sin embargo, la nostalgia también influye. Emma Bunce, de Pokémon, dijo que muchos padres coleccionaban las cartas cuando eran niños, hasta hace 30 años
Ahora querían presentarles algo similar a sus propios hijos, dijo, mientras disfrutaban de un alivio ligero del mundo que los rodeaba.
La lista incluye un dinosaurio interactivo que sale de un huevo, que se vende por 65 libras esterlinas, muñecas del espectáculo de teatro y televisión Wicked, y un juego en el que los jugadores tienen que alimentarse con mini malvaviscos con manitas.
Los fabricantes de ese juego dijeron que era deliberadamente analógico, sin necesidad de baterías ni conexión a internet. Sin embargo, están animando a los jugadores a publicar videos del juego en las redes sociales, un ejemplo de la línea que la industria del juguete está navegando entre el juego físico y el juego en línea