China enfrenta una serie de desafíos económicos y su gobierno quiere que la próxima generación de consumidores comience a gastar más por el bien de todos, pero no está teniendo mucha suerte para convencerlos de hacerlo.
Los funcionarios dicen que el insuficiente consumo interno en gran parte de la sociedad está frenando el crecimiento, pero los recién graduados tienen más razones que la mayoría para ser cautelosos.
El desempleo juvenil ha estado rondando el 20% durante algún tiempo, aquellos que tienen trabajo temen perderlo y la actual crisis inmobiliaria puede hacer que la perspectiva de tener una vivienda propia parezca inalcanzable, especialmente en las grandes ciudades.
Esta incertidumbre está alentando a muchos jóvenes chinos a adoptar la frugalidad, y las redes sociales se han inundado de consejos sobre cómo sobrevivir con pequeñas cantidades de dinero
«Mi trabajo está dedicado a un estilo de vida minimalista», dice una influencer a tiempo completo a la BBC.
Los videos de la joven de 24 años, conocida en línea como Zhang Small Grain of Rice, muestran contenido como el uso de una barra de jabón común para todas sus necesidades de limpieza personal, en lugar de costosos productos de limpieza para la piel.
También se la puede ver caminando por zonas comerciales y mostrando varios bolsos y prendas de vestir que, según ella, tienen una buena relación calidad-precio porque durarán más.
Las empresas le pagan para que muestre sus productos a sus 97.000 seguidores en el sitio web Xiaohongshu.
«Espero que más personas comprendan las trampas del consumo para que puedan ahorrar. Esto reducirá su estrés y los relajará», dijo.
Otros se centran en comer con poco presupuesto.
Un joven de 29 años que usa el nombre Little Grass Floating In Beijing publica videos de sí mismo preparando platos básicos. Dice que puede comer dos veces por poco más de 1 dólar (76 peniques).
«Soy una persona común y corriente del campo. No tengo una buena formación académica ni una red de contactos influyentes, así que debo trabajar duro para tener una vida mejor», les dice a sus seguidores.
Trabaja para una empresa de ventas en línea y afirma que su estilo de vida extremadamente modesto le ha permitido ahorrar más de 180.000 dólares en 6 años
Algunos le han preguntado en línea si espera que su futura esposa e hijos vivan de la misma manera y cuál es el objetivo final. Su respuesta: «No lo sé».